周边外交是中国外交的重要基石，广西是中国唯一与东盟陆海相连的省区，也是面向东盟开放发展的前沿和窗口。要讲好广西故事，传递好中国声音，应进一步提升面向东盟的周边传播能力，为建设更加紧密的中国—东盟命运共同体提供智力支持和实践动力。

确立近边、言边、睦边的周边传播路径

广西是面向东盟开放发展的前沿，周边传播应围绕“边”的价值和效用展开。

打造“近边”的传播平台。激发传统平台的深层活力，畅通数字平台的出海路径，建设形态多样、模式丰富、生态和谐的多元传播平台。可进一步布局海外数字出版平台，实现出版出海的精品化和分众化，推动广西数字出版的海外传播；进一步布局影视精品内容的生产性平台，推动一批精品影视剧、纪录片、微短剧的生产、翻译、制作、推介和展播，推动跨国合作生产精品内容的产业链条，实现视听出海的质量与形态增量。同时，打造文化精品出海项目，让更多具有广西元素的网文、网剧、网游走向东盟。

树立“言边”的传播思路。挖掘更多“一湾相挽十一国，良性互动东中西”的合作故事和奋斗故事，树立面向基层受众的传播思路，策展一批民俗节庆、体育赛事等跨国文旅活动，让中越边民在共享的生活实践中书写和谐故事；树立面向海外群体的传播思路，选树一批海外华人华侨典型，展示华人华侨赓续中华文脉的传承故事；树立面向Z世代的传播思路，培育一批青年网络达人，打造“东盟网红工作室”，让更多的东盟青年在网络空间展示和传播广西。

展示“睦边”的传播形象。加快优质数字产品出海和数字产业合作，比如推进“鲁班工坊”职业教育建设项目，推广数字多媒体通信平台，展示中国负责任大国形象和推动文明互鉴的多彩中国形象。面向东盟诠释好“和而不同、美美与共”的精神气韵和文化理念，进一步展示可信、可爱、可敬的中国形象，比如从民族文化、民俗文化、饮食文化中提炼出文化标识，传播中华优秀传统文化和地方文化。

发挥边媒、边关、边民的周边传播优势

充分发挥边疆地区媒体熟悉周边、就近传播的优势和作用，通过不同平台，打好“政府引导、媒体趋导、民间主导”的组合拳。

发挥边疆地区媒体的信息优势。要充分发挥边疆地区媒体熟悉周边、就近传播的功能，深化区市级国际传播中心的融合样态，推动一批跨国媒体合作项目，加大节目互换和影视联合制作的力度。重视地市级媒体周边传播能力的提升，立足城市形象建设、乡村振兴模式经验和民族地区生产生活方式等，形成有感染力的叙事模式。加大县级融媒体双语节目、双语广播、双语视频的扶持力度和节目制作播出比例，实现媒体周边传播的有效触达。

发挥边关的场域优势。要重视国门口岸的形象传播作用，加强口岸出入境大厅、通关长廊的数字化、人文化和形象化建设；巩固和深化“边境之窗”的形象提升工程，加强国门形象建设。重视口岸基础设施的人文优势，加强边关人文基础设施的建设，如国门书店、国旗一条街、口岸文化长廊、文化交流中心等，实现有服务温度，也有人文厚度的边关传播。

发挥边民的人际优势。边民的传播具有交流密切、关系长久且传播成本小的特点，要满足边民交往的现实需要，呵护边民交往的共同情感。要丰富边民交往的方式，建立基层友好村屯联动机制，支持边民以商贸、务工、旅游、婚配等形式开展交流。

提升民族、民营、民间的周边传播效能

要实现周边传播的立体化、层级化、精准化，需高度重视民族传播、民营传播、民间传播的价值和作用，自下而上激发周边传播的活力和动力。

提升民族传播的文化效能。广西与东盟地缘相近、文化相亲，这为广西面向东盟的文化传播提供了天然的条件。要增强广西面向东盟文化传播的感染力和影响力，一方面，明确文化“走出去”的路径，建立与东盟国家政府、媒体和驻外机构的联系，丰富民族文化的传播渠道和方式；另一方面，明确文化“走进去”的根本，从民族文化的精神特质和深层意蕴中，凝练中国和东盟的文化共通性和情感共鸣点。加强优质内容生产和制作，打造系列品牌媒体节目、文旅活动和视听作品，创作理念创新、选题新颖、叙事共通的文化传播产品。

借力民营机构的组织效能。民营机构能够灵活使用多媒介的传播方式，要借力影视企业助推文化产业出海，加大实施视听出海传播策略，深化“微短剧+”系列行动计划，拓宽“文旅+”“影视+”“动漫+”的出海路径，加大对影视企业的产业支持和项目审批，为企业提供内容创作、运营机制和出海环境方面的扶持。要借力大数据助推数字传播，为互联网民营企业赋能，提升周边传播效能。

发挥民间传播的社会效能。广泛开发民间传播渠道，充分动员边民、留学生、华人华侨、商贸人士、游客等力量，让他们以温情化的表达方式和具体细节展现身边的温暖故事，达到润物细无声的传播效果。

（作者单位：南宁师范大学。本文系广西哲社青年项目“面向东盟的数字公共外交机制与精准国际传播策略研究”阶段性研究成果）